DBSCAN (Density-Based Spatial Clustering of Applications with Noise), yoğunluk tabanlı bir kümeleme algoritmasıdır ve özellikle veri setindeki gürültü noktalarını ve anormallikleri tespit etmek için kullanılır. Psikografik segmentasyon, müşterilerin yaşam tarzı, ilgi alanları ve kişilik özelliklerine göre segmentlere ayrılmasını sağlar. Bu blog yazısında, müşteri verilerini kullanarak DBSCAN algoritması ile psikografik segmentasyon gerçekleştireceğiz ve elde edilen içgörüleri analiz edeceğiz.
Projenin Amacı
Bu projenin amacı, müşterilerin yaşam tarzlarını ve ilgi alanlarını analiz ederek onları benzer psikografik kalıplarına göre segmentlere ayırmaktır. Bu sayede, her bir segment için özel pazarlama stratejileri geliştirilebilir ve müşteri memnuniyeti artırılabilir.
Kullanılacak Veri Setleri
Customers: Müşteri bilgilerini içerir. (CustomerID, Age, Gender, Region, Lifestyle, Interests)
Orders: Alışveriş bilgilerini içerir. (OrderID, CustomerID, PurchaseDate, PurchaseAmount)
OrderDetails: Alışveriş detaylarını içerir. (OrderID, ProductCategory, CustomerType)
CustomerAcquisition: Müşterilerin edinim bilgilerini içerir. (CustomerID, AcquisitionChannel, AcquisitionDate)
DBSCAN Algoritması Nedir?
DBSCAN, veri noktalarını yoğunluklarına göre kümeleyen bir algoritmadır. Algoritma, belirli bir yarıçap (epsilon) içinde yeterli sayıda komşusu olan veri noktalarını çekirdek noktalar olarak tanımlar ve bu çekirdek noktalar etrafında kümeler oluşturur. DBSCAN algoritmasının ana parametreleri şunlardır:
Epsilon (eps): Bir veri noktasının komşularını belirlemek için kullanılan yarıçap mesafesi.
MinPts: Bir veri noktasının çekirdek nokta olarak kabul edilmesi için gereken minimum komşu sayısı.
Segmentlerin Özellikleri ve İşletme İçin Faydalar
Aktif Yaşam Tarzı ve Spor İlgisi Olan Müşteriler: Bu segment, spor malzemeleri ve etkinlikleri için hedeflenebilir.
Teknoloji ve Yenilik Meraklıları: Bu müşteriler, yeni teknolojik ürünler ve yenilikçi hizmetler için hedeflenebilir.
Aile ve Ev Odaklı Müşteriler: Bu segment, ev eşyaları ve aileye yönelik ürünler için hedeflenebilir.
Sosyal ve Eğlence Meraklıları: Bu müşteriler, sosyal etkinlikler ve eğlence hizmetleri için hedeflenebilir.